Blu-ray vs. HD DVD: Der Kampf ist entschieden, Toshiba gibt auf

Montag, 18. Februar 2008, 6.23 Uhr | Giesbert Damaschke

Als das mächtige Filmstudio Warner zu Beginn des Jahres bekannt gab, in Zukunft werde man hochaufgelöste Filme nur noch im Blu-ray-Format herausbringen und das Konkurrenz-System HD DVD nicht mehr unterstützen, da war die Sache eigentlich klar: Der Kampf um die DVD-Nachfolge war entschieden, der Gewinner hieß Blu-ray.

Zwar gab man sich bei Toshiba – der treibenden Kraft hinter HD DVD – weiterhin kampfeslustig und siegesgewiss, doch selbst dem optimistischsten Beobachter musste einleuchten, dass ein Format ohne Inhalte nicht viel her macht auf dem Markt. Und an Inhalten, die auf einer HD DVD gespeichert werden könnten, fehlte es zunehmend.

Nach Warners Abgang bröckelte die HD DVD-Front in rapidem Tempo weiter, die Preise für HD DVD-Player stürzten ab. Und jetzt kam der wohl endgültige Todesstoß: Wal Mart hat HD DVD aus dem Programm genommen.

Die amerikanische Handelskette Wal Mart ist in den USA der größte und damit auch mächtigste Vertriebsweg für Verbraucherartikel. Überspitzt gesagt: Was es bei Wal Mart nicht gibt, verschwindet für die meisten Amerikaner praktisch komplett vom Markt. Wer gegen ein Handelsboykott von Wal Mart ankommen will, der muss erhebliche Werbe- und Marketinganstrengungen unternehmen und vor allem neue Vertriebswege finden.

Wenn also Wal Mart sich dazu entschließt, keine HD DVD-Produkte mehr im Sortiment zu halten, dann verschwindet damit de facto das Format vom Markt. Wie gesagt, Toshiba könnte die Werbeetats kräftig aufstocken und viel Geld in den Vertrieb investieren, aber das wird wohl nicht passieren. Schließlich fällt das Wal-Mart-Management solche Entscheidungen nicht einfach aus einer Laune heraus, sondern aus genauer Analyse des Kundenverhaltens.

Wenn Wal Mart ein Produkt aus dem Programm nimmt, dann tun sie das vor allem deshalb, weil sie es nicht mehr verkaufen können (von einigen Ausnahmen, die gegen die Firmenrichtlinien verstoßen, einmal abgesehen). Und wenn Wal Mart etwas nicht verkaufen kann, dann tun sich andere Anbieter ebenfalls eher schwer.

Kein Wunder, dass Wal Mart nicht der einzige Händler ist, der sich von HD DVD verabschiedet, auch die Elektronikkette Best Buy und der Videoverleih Netflix haben sich kürzlich für Blu-ray entschieden.

Diese Entwicklung lässt selbst Toshiba kaum noch eine Wahl. Angeblich, so munkelt man in der Szene, will Toshiba in dieser Woche das offizielle Ende von HD DVD bekannt geben und selbst einen Blu-ray-Player auf den Markt bringen.

Update, 19. Februar
Toshiba hat auf einer Pressekonferenz das offizielle Ende der HD DVD bekannt gegeben.